「♪噛む～とフニャン・・・」でおなじみの「Fit's（フィッツ）」が登場したのは、2009年3月でした。Fit'sは、ガムを噛まない人、噛まなくなった人にガムを噛む良さ、楽しさを伝えたい、という思いから作った商品です。ソフトなガムベースを使用し「ここちよいやわらかさ」を実現し、香味チップを配合して、味の持続性を高めました。そして、パッケージは、中身がバラバラにならず包み紙もむかずにどこでもすばやく口に運べる(引きぬけば、すぐ食べられる！)新形態を採用。つい、お友達にわけたくなるような、食べること自体が楽しいコミュニケーションツールになるよう開発しました。